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但任何事物都有发展变化的，运动是事物的天然属性，任何事物都存在有期限和寿命的。所以褪色又是必然的，但确保在保质期不褪色是广告公司的责任所在。
从广告公司角度分析，专业墙体广告公司做上去的不易褪色，而非专业墙体广告公司做上去的会褪色，为什么呢？每种颜料都有一定的耐候性，耐晒性，应当选择具有耐候性，耐晒性的颜料，颜料与填料混合要达到一定比例，也就说配方要正确。
从原料特性来讲，原料分有机颜料和无机颜料；无机颜料不褪色，但色泽暗淡，死板。有机颜料色泽亮丽，但易褪色。如果在广告画面中搭配使用，会有意想不到的好效果。从发布广告季节来讲，夏季发布广告易褪色，其他季节发布一般不易褪色。从广告朝向讲。广告画面朝西的易褪色，朝东或者其他朝向的墙面不易褪色
从具体颜色讲，蓝色、**、黑色、褐色不易褪色，红色易褪色。从生产厂家讲，同一颜料不同的厂家生产会有不同的褪色性能。由于市场竞争激烈，个别不诚信的厂家生产过程中，任意偷减生产流程，工艺过程中时间和温度不够，这样生产的颜料容易褪色。
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