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瞄准旅游服饰蓝海
“旅游市场规模不断扩大，消费者对旅游体验需求在提升，带动相关产业发展，服装便是其中之一。”业内人士预测，其中蕴含的度*旅游服饰市场规模或超过百亿元。
2018年8月，比音勒芬推出专注度*旅游服饰的新品牌威尼斯，成为国内第一个主打度*旅游市场的服饰品牌。比音勒芬副总经理、董秘陈阳对中国证券报记者表示，“威尼斯品牌将着力打造亲子装、情侣装以及家庭装，为中产阶级家庭出游的着装需求提供一站式解决方案，并为服装赋予了亲情和爱等情感元素。”
设计之初，威尼斯品牌系列便定位于满足细分旅游服饰市场的“功能性、设计感与拍照效果、家庭装温情体验以及时尚度”的四大核心需求，并与主品牌实施差异化竞争策略，定价方面低于比音勒芬主品牌。由于家庭成套购置的特性，客单价并不会低于比音勒芬主品牌。
自2018年8月上线以来，威尼斯已有超过30家门店在各大城市落地，2019年计划新开门店40家左右。公司表示，将充分利用现有的渠道资源和多年积累的门店运营经验来打造威尼斯品牌。
光大证券研究认为，随着居民消费升级及旅游逐渐普及，2012年至2018年全国旅游收入保持两位数稳定增长。公司打造度*旅游为主题的服装品牌，定价更亲民，未来将借助主品牌设计、渠道和供应链等资源快速扩张。
比市场快半拍
进军旅游服饰细分市场之前，比音勒芬已多年稳坐国内高端高尔夫休闲服饰头把交椅。比音勒芬创始人谢秉政及其妻子冯玲玲专注服饰领域30多年，两人始终坚守在设计和产品创新第一线。公司不惜重金聘请欧洲、韩国等一线品牌的设计大师加盟。这使得比音勒芬的产品设计比市场风格早半拍，牢牢把握住服装市场最新风向。