宁波高端立裁人台,宁波板房裁剪公仔
从LV和Supreme不计前嫌推出联名款,到其中一个最火热的街头品牌Off-White创始人Virgil Abloh担任LV男装设计总监一职,种种迹象都表明,原本被高级时装看作「小孩子」的街头时尚,现在已成为业内最火热的新贵。据时尚搜索平台Lyst分析,2019年第一季度最受男性消费者欢迎的前十样产品首次统统被球鞋占据,并指出「运动鞋类现在是全球男装目录中最多人搜索和购买的商品类别……预计到2025年,这个细分行业将扩张至951亿美元。」
有人会问,抢不完的球鞋、不重样的T恤、舒适有型的卫衣,它们是否也只是喜新厌旧的时尚圈的过客,并终被抛弃?
调研机构Strategy&和Hypebeast联手发布的最新报告却认为,你们都看错重点了:
街头风格并不是时尚中的一个类别,而是一种横跨时尚、艺术和音乐的流行文化的一部分。如果你关注球鞋是否还会继续火热下去,你就看错点了;关键在于,这个流行文化背后的思维模式将持续下去。
以上所指的思维模式,是时尚中话语权。
从前,时尚的话语权掌握在著名设计师和时尚杂志等「业内专家」手中,是一种自上而下的体系。
而街头风格,这种原本就基于「草根」亚文化风尚,则更强调「真我(authenticity)」和「社群(community)」感,因而社交网络自然成为成员可参与的文化交汇和孵化的媒介。
当代街头穿着和广义时尚行业的对抗性并不是球鞋和包包的对决,而是在于谁在决定潮流。
更延伸地说,时尚的话语权,已经从由品牌和媒体制造,再输出(教育)给消费者,变为现在以部分消费者为主导的情况。
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