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是首领形象。品牌是一种“人格化”的存在,产品极大丰富,竞争者的增加,品牌信息泛滥,顾客已经不再仅仅基于“需求和品质”,逐渐上升到一种对产品及服务提供者的“有意为之”的“情感关系”的需求。
品牌最佳“人格化”表现为偶像化。也就是品牌具有首领形象。首领形象是情感的集中表现,是品牌和顾客之间重要的“粘合剂”。成为一个首选品牌,首先是占据首要的社会形象,就是社会对企业的整体认识与评价,社会形象包括自然属性(科技与创新),社会属性(伦理ding位),行为属性(角色定wei)。
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